Keine Frage, der Flyer gehört zu den Klassikern unter den Drucksachen. Das Flugblatt oder der Handzettel, die Österreicher bezeichnen ihn auch als Flugzettel, transportiert und verbreitet Mitteilungen. Flyer erscheinen oft nicht periodisch, sondern oftmals nur einmalig zu aktuellen Anlässen. Dennoch zählt der Flyer zu den Printmedien.

Flyer bzw. Flugblätter werden für Ankündigungen oder zur Werbung herausgegeben und kostenlos verteilt. Heutzutage liegen aber auch viele Flyer in Geschäften, gastronomischen Einrichtungen oder an öffentlichen Plätzen aus. Die Inhalte von Flyern sind so vielfältig wie ihre Gestaltung und ihre Form. Oftmals dienen Sie der Ankündigung von Veranstaltungen oder informieren über Produkt- und Dienstleistungen.

Zu den typischen Merkmalen von Flugblättern zählen die niedrigen Produktionskosten, die einfache Herstellung und Verbreitung. Darüber hinaus zeichnet sich das Werbemittel durch eine potentiell unbegrenzte Auflage, Distribution und Rezeption aus. Durch den Einsatz von großen Illustrationen und Bildern kann den Flyern auch eine gewisse Einmaligkeit und ein hoher Wiedererkennungswert verliehen werden.

Wer mit Flugblättern bzw. Flyer arbeitet, der sollte einige Regeln beachten. Die Leser oder Kunden sollten direkt angesprochen werden (Aufforderungssätze, Ausrufe, Fragen an den Leser). Es müssen sprachliche Mittel eingesetzt werden, die Aussage des Flyers unterstreichen (z.B. Anapher in Kombination mit der Frage: Wollt ihr auch ein Ende der Sparmaßnahmen an Schulen? Wollt ihr auch, dass Schüler bessere Bücher bekommen?).

Darüber hinaus sollten die inhaltlichen Aussagen mit einer entsprechenden Gestaltung des Flugblatts einhergehen. Hierfür eignen sich auffallende Motive oder das Hervorheben wichtiger Textpassagen und Wörter (Schlagwörter).

Das wichtigste Format ist der Flyer Din lang , denn er kann bequem in einen Briefumschlag per Post versendet werden und bietet dabei auf geringen Raum ansprechend aufbereitete Informationen. Der Din lang Flyer wird dabei zweimal gefalzt, so dass 6 kleine Seiten für die Gestaltung der Werbebotschaft zur Verfügung stehen.
 

Das Wort Folder stammt aus dem Englischen und heißt übersetzt Ordner. Darunter versteht man einen gefalzten (nicht gehefteten) Prospekt, der auch Faltprospekt oder Faltblatt genannt wird. Der, die Österreicher sagen auch „das“ Prospekt, ist eine Werbeschrift, meist ein Druckerzeugnis mit Bildern, in umfangreicher Form auch ein Katalog. Zumeist enthalten Folder beziehungsweise Prospekte Beschreibungen von Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens oder des Unternehmens als solches. Prospekte werden in erster Linie von Wirtschaftsunternehmen eingesetzt, aber auch von öffentlich-rechtlichen Unternehmen und Institutionen herausgegeben.

In der Regel unterscheidet man hier zwischen dem Produkt- und Image-Prospekt. Ein Produkt-Prospekt zeichnet sich dadurch aus, dass ein ganz bestimmtes Produkt, eine zusammenhängende Produktserie oder mehrere verschiedene Produkte (Produktsortiment) eines Unternehmens vorgestellt werden. Unter „Produkt“ versteht man im Allgemeinen sowohl bestimmte Waren oder Warengruppen, als auch spezielle Dienstleistungen (z.B. Bank oder Versicherungsprodukte, Investitionsgütermarketing). Produkt-Prospekte zeichnen sich darüber hinaus aus, dass meist auch Preise der beworbenen Produkte genannt werden, insbesondere dann, wenn der „niedrige“ Preis als hervorgehobenes Kaufargument fungieren soll. In Versandhauskatalogen ist die Nennung von Preisen allgemein üblich. Wenn in Prospekten keine Preise genannt werden, dann um potentielle Kunden zu einer Kontaktaufnahme zu bewegen oder um die Möglichkeit zur Unterbreitung individueller Preisangebote offen zu halten (Investitionsgütermarketing).

In einem Image-Prospekt wird oftmals besonderer Wert auf die Darstellung des Unternehmens und seiner Philosophie gelegt; es steht also im Gegensatz zum Produkt-Prospekt das Unternehmen als solches in den Vordergrund. Hierbei spielen wesentliche Aspekte der Corporate Identity eines Unternehmens eine übergeordnete Rolle. Aus diesem Grund sind Image-Prospekt häufig aufwendiger und anspruchsvoller gestaltet als wöchentlich, monatlich oder saisonal erscheinende Produkt-Prospekte. Bei großen Unternehmen (Aktiengesellschaften, Konzernen, Organisationen) werden bestimmte Teile eines Unternehmens auch in einem gesonderten Image-Prospekt dargestellt. Auch Parteien, Vereine, Verbände und Organisationen nutzen fast ausschließlich die Form des Image-Prospekts für ihre Selbstdarstellung.

Bei der Gestaltung aller Prospektarten, insbesondere bei größeren und großen Unternehmen, spielt das so genannte Corporate Design eine maßgebliche Rolle. Das Corporate Design, welches aus der Corporate Identity hervorgeht, gewährleistet ein konstantes, äußeres Erscheinungsbild eines Unternehmens innerhalb seiner Prospekte oder anderer (multimedialen) Publikationen. Ergebnis ist der Wiedererkennungswert eines Unternehmens.