Hinter dem Scribble verbirgt sich oftmals die eigentliche Idee eines bestimmten Produkts. Basierend
auf der Idee eines Kunden entwirft ein Typograf oder ein Grafiker einen Rohentwurf, auch Scribble
oder Rough (rough engl. – rauh, uneben) genannt. Die Ideenskizze kann folgenden Zwecken dienen:
der Kunde kann sich eine Vorstellung des herzustellenden Druckproduktes machen, für den Gestalter
ist sie eine Grundlage für weitere Gestaltungsmöglichkeiten, die durch Farbe, Form, Bildung- und
Textanordnung variiert werden können. Repro- und Satzbetrieb kann ein Scribble nur bedingt als
Arbeitsanweisung dienen.